原文 : http://edition.cnn.com/2016/01/08/asia/thai-racist-white-beauty-ad/index.html
(CNN) 很難想像還有甚麼比這更明顯的歧視. 一部新的化妝品廣告宣稱白皮膚是成功的關鍵, 在泰國引起風暴. 特別是在網路上, 人們認為廣告涉及種族歧視.
"只要變白, 妳將贏得一切" 克麗絲.霍旺, 面露微笑白色的皮膚, 在化妝品公司首爾的秘密五十秒廣告中說出這句話. 如果沒有繼續使用廣告的藥品 "已經變白的膚色將會變回黑色" 她警告說. 廣告上的女星, 隨著膚色變黑表情變為失望沮喪.
"它將幫助妳揮別暗沉" 這個產品叫 "雪", 克麗絲.霍旺稱讚, "永遠白晰, 我有信心" 她補充說明.
"我們將為這個錯誤道歉, 並對這個事件負起全部責任. 本公司並沒有想要傳達性別或種族歧視的意圖" 週五晚上, 首爾的秘密在電台播放影片發表聲明. "我們想要表達是在人格, 外在, 技巧及專業自我提昇, 是很重要的"
美白產品在亞洲許多國家都很受歡迎, 包括泰國. 但這並沒有讓群眾停止對這個廣告的反感.
"我覺得這非常可怕, 簡直不敢相信還會有這樣的廣告在泰國出現" Yukti Mukdawijitra 泰國國立法政大學社會學暨人類學教授對 CNN 表示.
Yukti Mukdawijitra 說這個廣告反映泰國近百年來種族主義的情況, 就是淺色皮膚在多種族裡面被視為是特權階級的象徵. 這還是已受過西方影響過的情況.
"泰國要成為國際社會的一份子, 審美觀念要吸取一些來至西方世界的想法會比較好. 西方人很少認為白皮膚是最好的, 某種程度來說, 這些人在泰國是以殖民者的姿態而自居." 原本無害的審美觀念, 在這種想法下會加劇社會不平等, 他說, "你喜歡白色沒關係, 但就只是喜歡白色而已."
網路上批評聲音不斷迴盪著. "看完廣告我覺得這是不對的." 一段出現在 Pantip (泰國最受歡迎的網路論壇) 上的評論. "強迫我們接收扭曲的邏輯, 產生錯誤的價值觀, 陷入白色至上的瘋狂."
這已不是第一次泰國廣告引起種族主義的指責.
2013 年 Dunkin 甜甜圈在火車廣告上把一個女人險塗成黑色, 而廣告口號是 "突破每個美味規則". 最後公司出來道歉.
同一年, 聯合利華美白霜廣告要給與大學獎學金, 讓學生在膚色上更為公平.
廣告所引起的廣泛批評討論, 該公司表示他們沒有種族歧視的意思, 並對這件事所引起的誤解道歉.
原廣告 : https://www.youtube.com/watch?v=-OqXA9q44uU
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